【#工作計(jì)劃# #市場調(diào)研工作計(jì)劃例文#】做好一個(gè)完整的工作計(jì)劃，才能使工作更加有效的快速完成。工作計(jì)劃是我們完成工作任務(wù)的重要保障。制訂工作計(jì)劃不光是為了很好地完成工作，其實(shí)經(jīng)常制訂工作計(jì)劃可以更快地提高個(gè)人工作能力、管理水平、發(fā)現(xiàn)問題、分析問題與解決問題的能力。以下是©無憂考網(wǎng)為大家準(zhǔn)備的《市場調(diào)研工作計(jì)劃例文》，供您借鑒。

　　一、調(diào)研背景

　　大學(xué)生群體潛在的市場價(jià)值與它的獨(dú)特性決定了進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)研必要性。從1998至今，中國大學(xué)生人口總數(shù)激增。21世紀(jì)早的一批大學(xué)生已經(jīng)打上了明顯的新世紀(jì)的烙印。因此，這樣一個(gè)研究期望借此使得社會各方面能對這天的大學(xué)生有更全面、更完備的了解。如果把人與生活比作鳥與籠，那么，能夠說：大學(xué)之前我們生活在籠中，那里有食、有水、熱了有遮傘、冷了有暖袖，同時(shí)也意味著嚴(yán)格的管制，決不能走出籠外;而大學(xué)之后則是在籠外，一切都要勉力自為，但同時(shí)也有更多的自主與自立，而大學(xué)則是在籠口，受著呵護(hù)往籠外看，而以前的管制則放松了許多，有時(shí)甚至能夠到籠外走一走。這個(gè)比喻未必恰當(dāng)，但至少能夠說明一點(diǎn)：在大學(xué)生站在校園看世界時(shí)，這個(gè)社會能夠以某種方式影響他們，從而影響他們未來在社會上的行為。對企業(yè)而言，不言而喻的好處在于：如果能夠借助有效的手段，將品牌、形象和價(jià)值和大學(xué)生有一個(gè)全面接觸，在大學(xué)生的觀念里留下一個(gè)完美的案底，對未來的市場競爭將有無法估量的助益。

　　二、調(diào)研目的

　　1)透過訪談了解大學(xué)生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度。

　　調(diào)查大學(xué)生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度，了解影響大學(xué)生消費(fèi)行為的內(nèi)在機(jī)制是什么?透過對生活形態(tài)與價(jià)值觀念的研究，探索影響大學(xué)生消費(fèi)行為的深層心靈邏輯，尋找能打動其心靈的價(jià)值理念。

　　2)了解大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀與特點(diǎn)。

　　調(diào)查大學(xué)生的消費(fèi)行為，分析各類產(chǎn)品和品牌在大學(xué)生中的滲透，為深層分析大學(xué)生的消費(fèi)行為帶給目標(biāo)變量。

　　3)了解大學(xué)生主要消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)類型。

　　調(diào)查大學(xué)生主主要消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)類型，為高校周邊企業(yè)帶給專業(yè)數(shù)據(jù)分析，有助于幫忙校園周邊企業(yè)更好的進(jìn)行產(chǎn)品定位和服務(wù)定位.進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

　　4)了解品牌在大學(xué)生消費(fèi)中的影響作用。

　　調(diào)查品牌在大學(xué)生消費(fèi)中的作用，分析品牌在當(dāng)代大學(xué)生心中的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)進(jìn)行品牌營銷和市場定位帶給有力參考。

　　5)了解大學(xué)生的信息來源和媒體接觸習(xí)慣。

　　透過生活形態(tài)與價(jià)值觀的研究，我們探索到了能夠打動大學(xué)生的傳播理念，并制定了相應(yīng)的表現(xiàn)形式。但是，怎樣把我們的理念和形式傳遞給他們?媒體接觸習(xí)慣研究將探索針對不同大學(xué)生傳播不同產(chǎn)品、不同理念的不同媒體渠道。

　　三、主要資料

　　根據(jù)上述研究目的，本次研究資料可分為大學(xué)生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度，大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀與特點(diǎn)，大學(xué)生主要消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)類型，品牌在大學(xué)生消費(fèi)中的影響作用和大學(xué)生的信息來源和媒體接觸習(xí)慣五個(gè)方面的研究:

　　(一)大學(xué)生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度的研究

　　1.一個(gè)星期(周末及工作日)的課程安排和自由支配的時(shí)間安排(如逛街，上網(wǎng)，自習(xí)等)

　　2.周末假日安排(如自習(xí)，上網(wǎng)，回家，兼職等)

　　3.對學(xué)習(xí)失去興趣的原因

　　4.郁悶時(shí)解壓的方法(轉(zhuǎn)移方法，宣泄，壓抑，順其自然，心理咨詢等)

　　5.將來從事的職業(yè)(如老師，公司職員，醫(yī)生等)

　　6.對生活現(xiàn)狀的滿意度

　　7.平時(shí)鍛煉程度

　　(二)大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀與特點(diǎn)研究

　　1.購物時(shí)思考因素優(yōu)先次序(如品牌，質(zhì)量，價(jià)格，款式)

　　2.購物場所(如超市，路邊攤，專賣店等)

　　3.網(wǎng)購頻繁度

　　4.月收入來源

　　5.每月生活費(fèi)多少

　　6.每學(xué)期學(xué)習(xí)方面的花費(fèi)

　　7.是否有使用信用卡的習(xí)慣

　　8.生活費(fèi)月底余額的處理

　　(三)大學(xué)生主要消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)類型研究

　　1.每月通訊費(fèi)用

　　2.每月生活費(fèi)中，飲食所占的比例

　　3.與朋友聚餐頻繁度及聚餐的花銷比例

　　4.聚餐場所

　　5.已經(jīng)擁有的電子產(chǎn)品及購買這些產(chǎn)品的原因

　　6.每月用于服裝上的費(fèi)用

　　7.用于旅游方面的花費(fèi)

　　(四)品牌在大學(xué)生消費(fèi)中的影響作用

　　1.品牌代表好處(如質(zhì)量，價(jià)格，身份象征，自尊心

　　2.購買什么產(chǎn)品時(shí)更注意品牌

　　3.購物時(shí)注重什么(如品牌，價(jià)格，樣式等)

　　(五)大學(xué)生的信息來源和媒體接觸習(xí)慣

　　1.每周上網(wǎng)頻繁度和上網(wǎng)時(shí)間

　　2.獲取信息依靠度(手機(jī)，電腦，戶外廣告等)

　　3.感興趣的網(wǎng)絡(luò)信息(如新聞，與專業(yè)有關(guān)，時(shí)尚，運(yùn)動等)

　　4.上網(wǎng)經(jīng)常做的活動是什么(如搜索資料，聊天，收發(fā)郵件，游戲等)

　　四、研究設(shè)計(jì)

　　(一)研究方法

　　基于上述研究資料，我們認(rèn)為：本次是針對廣大高等學(xué)府的在校大學(xué)生的調(diào)研。本次消費(fèi)者研究為定量與定性結(jié)合的研究。分述如下：第一步：定性研究

　　定性研究(如座談會、深度訪問等)是市場研究的一個(gè)類別，主要作用是為定量研究的設(shè)計(jì)帶給有針對性的依據(jù)。由于本次調(diào)研涉及的對象為高度同質(zhì)化，市場表現(xiàn)沒有顯著的差異，因此我們推薦：先采用定性研究，對大學(xué)生態(tài)度，消費(fèi)現(xiàn)狀，主要消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)類型以及品牌形象等方面進(jìn)行深入的探索，在此基礎(chǔ)上在進(jìn)行下一步的定量分析。

　　第二步：定量研究

　　定量研究(入戶、街頭攔截訪問等)的主要作用是：定性研究得到的許多結(jié)果需要透過定量研究來證實(shí)。

　　因此，我們需要首先透過定性研究了解大學(xué)生生活現(xiàn)狀，分析構(gòu)成生活現(xiàn)狀等問題，再透過定量研究的結(jié)果來推斷整個(gè)大學(xué)生形態(tài)與消費(fèi)狀態(tài)的狀況。

　　我們推薦本次研究首先進(jìn)行定性研究，在定性研究的基礎(chǔ)上再進(jìn)行定量研究。

　　(二)研究設(shè)計(jì)：

　　A：定性研究

　　采用小組座談會，方法是：在有經(jīng)驗(yàn)的研究主持人的帶領(lǐng)下，事先邀請的8~10個(gè)大學(xué)生，在擬訂的研究大綱基礎(chǔ)上，就某些問題一齊進(jìn)行討論，鼓勵(lì)所有參與者均說出自己的經(jīng)驗(yàn)和看法，對所有與會者的觀點(diǎn)進(jìn)行記錄，之后進(jìn)行分析。

　　共召開10組，并記錄討論資料。

　　B：定量研究

　　大學(xué)生生活形態(tài)和消費(fèi)狀況調(diào)查定量研究方法是:采用街頭訪問、發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，事先設(shè)計(jì)好統(tǒng)一的訪問問卷，組織有經(jīng)驗(yàn)的訪問員，在事先確定的地方攔截邀請合格的消費(fèi)者進(jìn)行訪問，并在網(wǎng)絡(luò)透過已經(jīng)擁有的在讀大學(xué)生資料發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷。所有訪問后的數(shù)據(jù)均會進(jìn)行電腦統(tǒng)計(jì)和分析。

　　1)研究地區(qū)和樣本分布

　　我們推薦如下研究區(qū)域和樣本量：

　　區(qū)域：全國各大高等院校

　　樣本量：10000份

　　2)樣本配額條件：每個(gè)調(diào)查員負(fù)責(zé)20名大學(xué)生調(diào)研。其中大一至大四新生各5名。在性別上

　　好是男女各10名。

　　3)樣本條件：在校大學(xué)生

　　4)定量研究抽樣方法

　　采用配額抽樣的方法，即由有經(jīng)驗(yàn)的督導(dǎo)根據(jù)訪問高校的人口、交通狀況等選取人流量較大的城市中心街道確定為訪問地點(diǎn)，再由經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的訪問員根據(jù)訪問甄別條件決定并攔截街頭行人進(jìn)行訪問，由督導(dǎo)現(xiàn)場控制樣本配額。

　　五質(zhì)量控制

　　(一)大學(xué)生定性研究-小組座談會

　　1、每個(gè)項(xiàng)目的座談會我們都會根據(jù)研究目的設(shè)計(jì)座談會大綱，座談會是圍繞大綱的資料進(jìn)行的。

　　2、找到合格的被訪者(分別在各大校內(nèi)部挑選)。

　　3、貼合條件的被訪者會接到公司的請柬，請柬上注明開會時(shí)間，地點(diǎn)好在校園內(nèi)部舉行。

　　4、對于每組座談會，我們均會邀請10-12人來參加，然后從中選出8名被訪者開會，以保證性別、年齡、年級、收入等背景狀況分布較均勻，并防止出現(xiàn)個(gè)別被訪者失約而造成會議

　　無法正常進(jìn)行。

　　5、在開會前，為了再次確認(rèn)被訪者的資格，督導(dǎo)會請被訪者再填寫一份座談會登記表與A、B卷相對照。

　　(二)消費(fèi)者定量研究-街頭訪問

　　1、問卷設(shè)計(jì)

　　我公司將根據(jù)貴公司帶給的資料及研究目的，設(shè)計(jì)出標(biāo)準(zhǔn)問卷，經(jīng)貴公司確認(rèn)無誤后，方投入正式印刷及實(shí)地訪問中使用。問卷的長度以10-15分鐘左右的訪問時(shí)間為宜，以確保被訪者的理解、回憶具有真實(shí)性及可信度。

　　2、實(shí)地訪問

　　在實(shí)地訪問正式開始前，我公司將對所有參加該項(xiàng)目的該項(xiàng)目的訪問員(這些訪問員均參加并透過了本公司10小時(shí)以上的基礎(chǔ)培訓(xùn))進(jìn)行項(xiàng)目培訓(xùn)。在各地校園訪談中會有問卷實(shí)地試訪并進(jìn)行試訪小結(jié)。在督導(dǎo)確認(rèn)其對問卷理解正確并掌握技巧后才開始正式訪問。

　　在實(shí)地訪問中，訪問員將嚴(yán)格按照問卷中發(fā)問方式，逐字讀出問題，并不帶任何自發(fā)的解釋及提示，以防產(chǎn)生誤導(dǎo)。同時(shí)，針對被訪者答案的狀況，進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖穯�，追問的方法將�?yán)格按照我司對訪問員的基礎(chǔ)培訓(xùn)的技巧方法進(jìn)行。

　　3、問卷審核

　　所有回收的問卷均經(jīng)過我司兩名有經(jīng)驗(yàn)的督導(dǎo)進(jìn)行二次審核，確認(rèn)無誤后，才作成功問卷。如有疑問，會現(xiàn)場詢問被訪者證實(shí)所有問題，如有不合格狀況，這份問卷會作為廢卷處理。

　　4、編碼錄入

　　所有參與問卷編碼的人員將會理解培訓(xùn)，第一批編碼的問卷將會理解編碼督導(dǎo)的審核和驗(yàn)收所有編碼問卷將會理解15%-20%比例的復(fù)核。

　　所有參與問卷錄入的人員將會理解培訓(xùn)，第一批錄入的問卷將會理解錄入督導(dǎo)的審核和驗(yàn)收，所有錄入問卷將會理解必須比例的復(fù)核，同時(shí)電腦錄入軟件也設(shè)有相應(yīng)查錯(cuò)和糾錯(cuò)的功能。

　　5、數(shù)據(jù)查錯(cuò)與統(tǒng)計(jì)分析

　　公司程序員將會根據(jù)項(xiàng)目的不同編制相應(yīng)查錯(cuò)軟件，在所有數(shù)據(jù)錄入后運(yùn)行查錯(cuò)軟件以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題。在確認(rèn)所有數(shù)據(jù)合格的狀況下方可統(tǒng)計(jì)分析。統(tǒng)計(jì)分析工作由項(xiàng)目研究人員負(fù)責(zé)，與統(tǒng)計(jì)分析員共同完成，分析過程和結(jié)果將得到研究總監(jiān)的監(jiān)控和確認(rèn)。

　　六、報(bào)告形式及主要資料：本次研究結(jié)果將以兩種方式向客戶匯報(bào)：

　　口頭報(bào)告

　　在口頭報(bào)告會中，研究人員將用PowerPoint軟件詳細(xì)闡述本次研究的具體發(fā)現(xiàn)。會中貴方人員隨時(shí)能夠提出自己所關(guān)心的問題，我方研究人員將用本次研究的發(fā)現(xiàn)做出解釋，貴方所關(guān)心的問題能夠得到較多的時(shí)間進(jìn)行討論。

　　書面報(bào)告

　　除了口頭報(bào)告，我方會為本項(xiàng)目撰寫書面研究報(bào)告，對研究結(jié)果有一個(gè)更明確的輪廓，并對重點(diǎn)作較詳細(xì)的分析，這份書面報(bào)告能供未參與口頭報(bào)告會的貴方相關(guān)人員閱讀，同時(shí)也便于日后查詢。

　　本次研究報(bào)告的主要資料為綜合分析

　　綜合分析報(bào)告，我方將針對研究中每一個(gè)有價(jià)值的細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)做出詳盡的闡述，細(xì)致、全面地進(jìn)行分析，力求珍惜每一點(diǎn)研究的發(fā)現(xiàn)。

　　七、時(shí)間安排

　　1.專項(xiàng)研究小組

　　小組成員為武漢工程大學(xué)xx級市場營銷專業(yè)和xx級英語+市場營銷專業(yè)的所有學(xué)生。

　　【篇二】

　　一、前言

　　對調(diào)研任務(wù)及行業(yè)的宏觀態(tài)勢進(jìn)行簡明扼要的說明

　　隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展及其在旅游地經(jīng)濟(jì)中作用的日益增強(qiáng)，如何造就高度滿意的忠誠旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保證穩(wěn)定的客源，成為各旅游地關(guān)注的焦點(diǎn)。而由于旅游產(chǎn)品和其他服務(wù)產(chǎn)品一樣，具有無形性和不可轉(zhuǎn)移性的特點(diǎn)，它的生產(chǎn)和消費(fèi)過程同時(shí)發(fā)生的，因此，旅游業(yè)更多地是在營銷“經(jīng)歷”。若旅游地期望消費(fèi)者為自己作良好的口頭宣傳，就務(wù)必為他們創(chuàng)造良好的旅游經(jīng)歷，讓旅游者在各方面都得到滿足!那么，xx要進(jìn)一步挖掘它的潛力，對來徐旅游者，尤其對國內(nèi)游客的研究就顯得尤為重要，其中對他們的旅游動機(jī)、特征及效果的調(diào)查成為了重中之重。

　　二、調(diào)研目的

　　對調(diào)研所要到達(dá)的預(yù)期效果進(jìn)行說明及概述，并終為企業(yè)解決問題。

　　1.了解被調(diào)研城市的客源市場狀況、需求特點(diǎn)，分析被調(diào)研城市作為旅游目的地如何滿足旅游市場需求。

　　2.找出xx旅游開發(fā)過程中存在的不足，提出具體的針對性措施，為xx整體旅游開發(fā)與規(guī)劃作貢獻(xiàn)。

　　3.為xx旅游企業(yè)在日益激烈的市場競爭中塑造核心競爭力帶給參考性的依據(jù)與可行性的推薦。

　　三、調(diào)研資料

　　調(diào)研的具體細(xì)節(jié)說明。

　　(一)旅游動機(jī)

　　1影響旅游動機(jī)的因素

　　a.個(gè)人因素(年齡，性別，個(gè)性心理，受教育程度及修養(yǎng)，個(gè)人收入狀況等)

　　b.外部因素(社會歷史條件，社會身份或地位，人際關(guān)系，家庭結(jié)構(gòu)等)

　　2旅游動機(jī)類型

　　a.身體方面的動機(jī)(度假休息、體育活動、娛樂活動、山水消遣、健康保健等)b.文化方面的動機(jī)(了解欣賞異地文化、藝術(shù)、風(fēng)俗、語言、宗教等)

　　c.人際方面的動機(jī)(結(jié)識異地朋友、探親訪友、擺脫壓力、逃避現(xiàn)實(shí)等)

　　d.地位與聲望的動機(jī)(考察、交流、會議、追求業(yè)余癖好以及求學(xué)等)

　　(二)旅游者的特征

　　1旅游消費(fèi)特征

　　a、旅游消費(fèi)意識與習(xí)慣(出游頻率、旅行方式、出游時(shí)間、旅游偏好)b、旅游消費(fèi)力(物質(zhì)消費(fèi)力，精神消費(fèi)力)

　　c、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)(產(chǎn)品消費(fèi)的數(shù)量比例、相互關(guān)系)

　　d、旅游消費(fèi)水平(產(chǎn)品檔次、停留時(shí)間、購物狀況)

　　2旅游者構(gòu)成特征

　　年齡、職業(yè)、性別、家庭結(jié)構(gòu)、收入水平等

　　3影響因素

　　a、旅游者的收入水平;

　　b、旅游者的構(gòu)成;

　　c、旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu);

　　d、旅游產(chǎn)品的質(zhì)量;

　　e、旅游產(chǎn)品的價(jià)格;

　　f、旅游者的心理;

　　g、其他社會文化條件。

　　(三)旅游效果

　　1旅游業(yè)形象

　　2游客期望

　　3旅游質(zhì)量感知

　　a.游程質(zhì)量感知(交通、餐飲、住宿、購物、娛樂、宣傳)

　　b.景點(diǎn)質(zhì)量感知(總體氛圍、安全、環(huán)境、管理、收費(fèi))

　　c.旅游公司質(zhì)量感知(門市服務(wù)、游程安排、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)流程、服務(wù)措施)d.導(dǎo)游質(zhì)量感知(嚴(yán)興儀表、法規(guī)意識、職業(yè)道德、業(yè)務(wù)水平、應(yīng)變潛力)

　　4旅游價(jià)值感知

　　5游客滿意度

　　6游客忠誠

　　7游客抱怨

　　四、調(diào)查對象及抽樣

　　調(diào)查對象組成及抽樣如下：

　　旅游者300人

　　旅行社3家(國有1家，私營2家)

　　旅游飯店2家(五1家，三1家)

　　旅游景區(qū)4處

　　旅游管理機(jī)構(gòu)1處

　　旅游者樣本要求：

　　1.家庭成員中沒有人在旅游企業(yè)或單位工作。

　　2.家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。

　　3.家庭成員沒有人從事傳媒職業(yè)。

　　4.家庭成員沒有人在近半年中理解過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

　　五、市場調(diào)查方法

　　調(diào)研的方法：問卷訪問法(一種搜集信息的技術(shù))、二手資料搜集法、訪問法、觀察法、態(tài)度量表法、投射和深度訪談

　　問卷調(diào)查與訪談相結(jié)合

　　問卷設(shè)計(jì)思路

　　(1)問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分，甄別部分，主體部分，個(gè)人資料部分;同時(shí)問卷還包括訪問員記錄，被訪者記錄等.

　　(2)問卷形式采取開放性和封閉性相結(jié)合的方式;

　　(3)問題結(jié)構(gòu)上采取分制評價(jià)量表，自由選取，強(qiáng)制性選取，偏差選取，自由問答等幾種方式.

　　(4)問卷邏輯采取思路連續(xù)法，既按照被調(diào)查者思考問題和對產(chǎn)品了解的程度來設(shè)計(jì)，在一些問題上，采取跳問等方式來實(shí)行消費(fèi)者的邏輯思維.

　　(5)主要問題的構(gòu)想:

　　比如:1您來xx旅游的主要目的：

　　觀光度假商務(wù)購物探親其他

　　2您對xx的整體印象如何?

　　十分滿意滿意一般不滿意很不滿意

　　訪員要求：

　　1.儀表端正、大方。

　　2.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的潛力。

　　3.經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。

　　4.具有市場調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。

　　5.具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、用心的工作精神及職業(yè)熱情。

　　六、市場調(diào)查程序及安排

　　第一階段：準(zhǔn)備階段2天

　　1選題，與指導(dǎo)老師溝通，內(nèi)部分組

　　2確定每小組具體任務(wù)

　　3收集、分析及整理資料

　　第二階段：計(jì)劃階段3天

　　1制定計(jì)劃及問卷

　　2審定計(jì)劃及問卷

　　3確認(rèn)修正計(jì)劃及問卷

　　4計(jì)劃及問卷展示

　　第三階段：實(shí)施階段7天

　　訪員分配

　　實(shí)施執(zhí)行

　　第四階段：研究分析

　　數(shù)據(jù)輸入處理1天

　　數(shù)據(jù)研究分析2天

　　總結(jié)規(guī)律1天

　　第六階段：報(bào)告階段

　　報(bào)告書寫2天

　　成果匯報(bào)1天

　　調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

　　七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　預(yù)計(jì)準(zhǔn)備物料所需費(fèi)用

　　【篇三】

　　一、前言

　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們對生活水平的要求不斷提高。個(gè)性在飲酒方面，當(dāng)今酒業(yè)消費(fèi)市場關(guān)注程度不斷深入。隨著越來越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分，人們對于品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化，不論是商場的貨架上、酒店的賓館里還是尋常百姓人家的餐桌上，人們都能感受到……

　　二、調(diào)查目的

　　1、市場調(diào)查的題目：xx省xx市xx包裝的市場調(diào)查

　　2、調(diào)查時(shí)間：20xx年10月31日——20xx年11月13日

　　3、調(diào)查對象：xx省美特好超市調(diào)查對象在20歲—60歲之間的消費(fèi)者

　　4、市場調(diào)查的目的：

　　(1)以消費(fèi)者為對象，了解消費(fèi)者的購買動機(jī)、過程和事實(shí);

　　(2)xx的分類和品種

　　(3)銷售所面向的對象

　　(4)xx的包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)

　　(5)包裝設(shè)計(jì)對銷售額的影響(視覺、心理、購買欲)

　　(6)超市xx的展示設(shè)計(jì)(展臺、燈光、包裝、酒瓶色彩以及外觀)

　　(7)產(chǎn)品的用途及受用人群

　　三、市場調(diào)查的資料

　　1、了解xxxx展示設(shè)計(jì)的空間尺寸狀況

　　2、了解xx公司的功能區(qū)域劃分

　　3、了解xxxx展板及具體展示資料

　　4、了解xxxx具體的設(shè)計(jì)狀況(燈光、包裝、色彩、材料等)

　　5、影響對xxxx購買的因素

　　四、市場調(diào)查程序及時(shí)間安排

　　(1)市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段

　　1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定數(shù)據(jù)收集、確定調(diào)查方向、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷

　　2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，對調(diào)查對象進(jìn)行分析，收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息

　　3、結(jié)果處理階段：將收集的問卷信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式——調(diào)查報(bào)告撰寫

　　(2)具體時(shí)間安排：

　　第一階段：二手資料收集………………………………………2天

　　第二階段：確定調(diào)查方向………………………………………1天

　　第三階段：問卷設(shè)計(jì)……………………………………………2天

　　問卷調(diào)整、確認(rèn)并打印……………………………1天

　　第四階段：實(shí)施調(diào)查問卷，走訪目標(biāo)…………………………2天

　　第五階段：數(shù)據(jù)整理，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)………………………………2天

　　數(shù)據(jù)研究、分析……………………………………2天

　　第六階段：撰寫調(diào)查報(bào)告與工作總結(jié)…………………………3天

　　報(bào)告打印整理………………………………………1天

　　五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　問卷打印……………………………………………………20元

　　交通費(fèi)………………………………………………………60元

　　調(diào)查報(bào)告打印………………………………………………10元

　　六、附錄

　　組員工作安排：

　　主要負(fù)責(zé)人：宋志玲

　　1、二手資料收集

　　2、調(diào)查方向定位：小組成員共同商討

　　3、計(jì)劃書撰寫

　　4、問卷設(shè)計(jì)

　　5、實(shí)地調(diào)查走訪

　　xxxx股份有限公司

　　xx市北洋xx專賣店

　　美特好超市

　　6、前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　后期數(shù)據(jù)分析

　　7、調(diào)查報(bào)告撰寫與整理

　　8、總結(jié)工作：小組成員共同完成

　　(特殊狀況，另做安排)