【#中秋節(jié)# #中秋節(jié)營(yíng)銷案例復(fù)盤(pán)，看這6個(gè)品牌就夠了#】中秋，不僅是團(tuán)圓的日子，還是品牌之間的營(yíng)銷大賽。挖掘傳統(tǒng)文化、互聯(lián)網(wǎng)賦能成為品牌主們撬動(dòng)中秋營(yíng)銷的支點(diǎn)。在中秋節(jié)這個(gè)象征及期盼團(tuán)圓的節(jié)日里，各大品牌無(wú)不希望通過(guò)回應(yīng)消費(fèi)者這種情感引發(fā)共鳴。有效的傳播，應(yīng)切入消費(fèi)者最熟悉的場(chǎng)景或者從最真實(shí)的生活體驗(yàn)出發(fā)，找到消費(fèi)的痛點(diǎn)和普遍存在的需求，并提供切實(shí)可行的解決方案，這樣也為受眾提供一個(gè)節(jié)日情感宣泄的出口。下面是©無(wú)憂考網(wǎng)整理發(fā)布的《中秋節(jié)營(yíng)銷案例復(fù)盤(pán)，看這6個(gè)品牌就夠了》，歡迎閱讀參考！更多相關(guān)訊息請(qǐng)關(guān)注©無(wú)憂考網(wǎng)！

篇一
　　那么，借勢(shì)中秋這場(chǎng)營(yíng)銷，品牌如何挖掘和穩(wěn)固更多的潛在消費(fèi)者？首先要提下今年中秋最早的營(yíng)銷造勢(shì)：網(wǎng)易考拉“中秋下雨就退款”和天貓國(guó)潮行動(dòng)。

　　網(wǎng)易考拉在9月初聯(lián)合最美天氣宣布“買(mǎi)指定款月餅，如果中秋下雨就退款”。中秋時(shí)，收貨地是否下雨，以“最美天氣”提供的信息為準(zhǔn)。這種放言對(duì)賭的營(yíng)銷早已屢見(jiàn)不鮮，但總能激起話題熱度。

　　中秋節(jié)營(yíng)銷案例復(fù)盤(pán)，看這10個(gè)品牌就夠了

　　同樣的聯(lián)合營(yíng)銷，早在8月底，天貓國(guó)潮行動(dòng)便整合故宮食品、杏花樓等7家月餅旗艦品牌在上海打造了一場(chǎng)以中秋月餅為主題的米其林級(jí)別分子料理網(wǎng)紅私宴，通過(guò)五感式聲光電光影秀沉浸式體驗(yàn)，讓年輕人愛(ài)上老字號(hào)食尚體驗(yàn)，也為8月27日上線的天貓國(guó)潮“老字號(hào)網(wǎng)紅”專場(chǎng)活動(dòng)做足預(yù)熱。

　　除上述提到的網(wǎng)易考拉和天貓國(guó)潮行動(dòng)的造勢(shì)預(yù)熱，今年中秋還有哪些值得關(guān)注的品牌營(yíng)銷案例？其中，更包含了許多傳統(tǒng)佳節(jié)不傳統(tǒng)的創(chuàng)新玩法，你會(huì)“寵幸”哪些呢？

　　案例盤(pán)點(diǎn)排名不分先后

　　1、延續(xù)“狼人”IP，歐派家居《狼人的中秋煩惱2》

　　去年中秋，家居品牌歐派推出一支另類廣告片《狼人的中秋煩惱》，講述了狼人如何在月圓之夜順利過(guò)中秋的故事。無(wú)論創(chuàng)意還是執(zhí)行，歐派都走出了傳統(tǒng)家居廣告的路線，在看上去毫不相干的人和事之間找出了趣味性的邏輯，刷新了大眾的認(rèn)知。

　　今年，歐派家居帶來(lái)了這支廣告的續(xù)集《狼人的中秋煩惱2》。其原班人馬延續(xù)“狼人”IP，依然由泰國(guó)廣告團(tuán)隊(duì)操刀。以有愛(ài)又有趣的風(fēng)格，通過(guò)腦洞清奇的創(chuàng)意、魔幻主義的演繹手法以及電影大片的質(zhì)感，立體又感性地講述著品牌理念“有家有愛(ài)有歐派”，再次引發(fā)了大眾共鳴與媒體關(guān)注。

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　　推薦理由：“這個(gè)家兩個(gè)人住，它就是一個(gè)洞。你們回來(lái)了，它才像是個(gè)家��！”狼爸的一句話將整個(gè)短片溫馨的基調(diào)升華到了極致，傳達(dá)出“有家有愛(ài)有歐派”的核心主題。

　　而這支作品的背后還藏著不少功夫與深意：媳婦見(jiàn)公婆始終是傳統(tǒng)佳節(jié)討論的熱點(diǎn)話題。它既涉及到我們對(duì)婚姻家庭的包容與認(rèn)同，也涉及到兩代人面對(duì)不同的生活習(xí)慣該如何和諧相處，同時(shí)還夾雜著老人對(duì)兒女回家團(tuán)圓的渴望又憂慮的復(fù)雜情緒。歐派家居正是洞悉到了這些現(xiàn)實(shí)與煩惱，創(chuàng)作了這支短片。

　　2、一鏡到底暖心MV，方太用味道讓愛(ài)團(tuán)圓

　　中秋來(lái)臨之際，方太新媒體特別制作了《送別》暖心MV。伴隨著獨(dú)立音樂(lè)人方拾貳的歌聲，通過(guò)一鏡到底的方式，將畫(huà)面從左往右慢慢展開(kāi)，描述了橋頭父子送別、碼頭兄弟送別、機(jī)場(chǎng)送別、軌道戀人送別、臺(tái)階上與爸爸告別、家門(mén)口父母送別出去工作的孩子這6組送別的場(chǎng)景，最后的畫(huà)面停留在分別兩地的父母與女兒，引出“幸福的家，愛(ài)若無(wú)缺事事圓”這一主題。

　　送別，是思念的開(kāi)始

　　思念，是一日三餐的牽掛

　　愛(ài)，會(huì)在味道里團(tuán)圓

　　幸福的家庭

　　愛(ài)若無(wú)缺事事圓

　　推薦理由：“愛(ài)若無(wú)缺事事圓”，縱然不在同一個(gè)空間，但愛(ài)能夠?qū)⒛欠菘瞻滋畛�。就像廣告里最后一個(gè)鏡頭，女兒和父母雖不在一個(gè)廚房，但做著同一個(gè)味道的飯菜，然后看著同一個(gè)圓月，何嘗不是一種團(tuán)圓？這恰巧在另一個(gè)維度上詮釋了團(tuán)圓的意義。

　　而這個(gè)意義，與方太推出的“FIKS智能生活家系統(tǒng)”所具有的廚藝云共享功能相呼應(yīng)。父母可以把菜譜上傳到云端，孩子可以通過(guò)云端科技去還原這道菜，在家的味道里，實(shí)現(xiàn)愛(ài)的團(tuán)圓。
篇二
　　3、延續(xù)魔性風(fēng)，五芳齋中二“粘人”廣告

　　端午節(jié)五芳齋拍了一支魔性的廣告，用擬人的手法，講述了一粒小小的糯米背井離鄉(xiāng)，最后在大水沖洗和蒸煮等工序后，終于成為了一只合格的粽子。而這個(gè)中秋，為了給新品五方朗月糯月餅造勢(shì)，五芳齋推出了一支將中二、鬼畜運(yùn)用得渾然天成的廣告片。

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　　這支非常“粘人”的視頻廣告通過(guò)呈現(xiàn)五個(gè)主題生活場(chǎng)景，打造了各種“粘人”的效果，呼應(yīng)出五芳齋“今年中秋粘一點(diǎn)”的主題。

　　推薦理由：無(wú)論相隔甚遠(yuǎn)，還是近在眼前，相互牽掛的人總有一種無(wú)形的羈絆，而節(jié)日讓思念愈加濃稠。廣告視頻中則讓這份牽掛更加具象，人們相互觸碰的手無(wú)論拉得多遠(yuǎn)也一直粘在一起。“粘人”本是抽象的依賴之情，可在五芳齋的宣傳片中，變得十分鬼畜。這支廣告將月餅的“粘”通過(guò)生活場(chǎng)景中的“粘”來(lái)體現(xiàn)，既凸顯了糯月餅的特點(diǎn)，又表達(dá)了中秋節(jié)與親人團(tuán)聚的情結(jié)。通過(guò)對(duì)生活場(chǎng)景中“粘”人細(xì)節(jié)的構(gòu)造，拉近與消費(fèi)者的情感距離。

　　4、月餅爭(zhēng)寵大賽，天貓拍攝延禧番外篇《中秋宮略》

　　各式口味的月餅就像后宮的三千佳麗，爭(zhēng)奇斗艷，刷新著我們的月餅觀。趁著《延禧攻略》的熱度還未散去，天貓打造了一場(chǎng)后宮版“中秋天選寵妃大賞”，邀請(qǐng)各品牌月餅當(dāng)主角，拍攝了一支延禧番外篇——《中秋宮略》。

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　　推薦理由：用豬蹄代替皇上，借勢(shì)了“大豬蹄子”的熱點(diǎn)話題，而且把不同的妃嬪用不同口味的月餅代替，將產(chǎn)品特點(diǎn)和《延禧攻略》劇情相結(jié)合，這種擬人化的表現(xiàn)方式，賦予了月餅一定的含義，尤其是在選妃時(shí)候的出場(chǎng)方式和對(duì)話上達(dá)到了出奇的創(chuàng)意效果。值得注意的是創(chuàng)意最后還有一個(gè)月餅蓋章的梗，這也是借勢(shì)了《延禧攻略》中的皇帝愛(ài)蓋章的習(xí)慣，側(cè)面表現(xiàn)了“大豬蹄子”對(duì)月餅的喜愛(ài)。
篇三
　　5、網(wǎng)易嚴(yán)選品牌月，仲秋·拾月原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列

　　9月份，網(wǎng)易嚴(yán)選啟動(dòng)了以#“家”在一起，生活更好#為主題的品牌月活動(dòng)�；顒�(dòng)以網(wǎng)易嚴(yán)選水屋作為開(kāi)始，通過(guò)4個(gè)線下主題場(chǎng)景的搭建，傳遞出網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)于美好生活的理解與態(tài)度。

　　中秋前夕，網(wǎng)易嚴(yán)選還推出了仲秋·拾月原創(chuàng)系列，包含餐廚、食品、居家生活等數(shù)十款商品。這也是網(wǎng)易嚴(yán)選繼2017年“秋月鎏光”之后再次推出中秋原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列商品。

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　　除此之外，網(wǎng)易嚴(yán)選還專門(mén)打造了中秋快遞箱，將品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)IP通過(guò)快遞箱的形式進(jìn)行延續(xù)。

　　推薦理由：“仲秋拾月”系列以詩(shī)仙李白的《古朗月行》一詩(shī)為創(chuàng)意靈感來(lái)源，將諸多傳統(tǒng)中秋意象運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)中，并把傳統(tǒng)文化巧妙融入現(xiàn)代物品，以全新方式達(dá)成了優(yōu)美的視覺(jué)呈現(xiàn)。而中秋設(shè)計(jì)款快遞箱繼續(xù)以“仲秋拾月”的設(shè)計(jì)理念為源頭，加入更多更加新鮮的設(shè)計(jì)探索，將平凡的快遞箱打造成為顏值頗高的“夜光寶箱”，打造美好的中秋月夜感。網(wǎng)易嚴(yán)選希望通過(guò)居家產(chǎn)品與快遞箱的美好設(shè)計(jì)，傳遞#“家”在一起，生活更好#的品牌月理念。

　　6、借團(tuán)圓之名，聚劃算匯聚港味中秋

　　這次聚劃算的中秋Campaign，聯(lián)合了美心、奇華、大班、元朗榮華等眾多香港月餅品牌，讓你足不出戶體驗(yàn)一次地道的港味中秋。打開(kāi)視頻，熟悉的港劇配音，瞬間就能把你拉回到當(dāng)年看港劇的歲月里。

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　　視頻中暗含6部經(jīng)典港劇《冤家宜解不宜結(jié)》、《天地男兒》、《陀槍師姐》、《談情說(shuō)案》、《珠光寶氣》、《溏心風(fēng)暴家好月圓》的HAPPYENDING。將港劇中的大團(tuán)圓結(jié)局與中秋的團(tuán)圓之意，形成情感上的聯(lián)結(jié)，直擊消費(fèi)者的內(nèi)心。視頻最后，TVB演員米雪、李司棋、夏雨、駱達(dá)華原聲再現(xiàn)為大家拜中秋，更點(diǎn)明了聚劃算#匯聚港味中秋#的營(yíng)銷主題，可以說(shuō)是回憶殺的正確使用方式。

　　“一家人就是要整整齊齊“、”做人呢，最重要的就是開(kāi)心“、”不耽誤你了，改天一起喝茶“……此次#匯聚港味中秋#，可謂將回憶牌打到極致，這波知名香港月餅品牌的海報(bào)，從文案到畫(huà)面，都是滿滿的港味。

　　推薦理由：順應(yīng)天貓“理想生活”的大策略，聚劃算全力打造“匯聚全球”IP。借團(tuán)圓之名#匯聚港味中秋#Campaign結(jié)合了港劇、港星、港式配音等極具香港風(fēng)格的元素，以強(qiáng)打回憶的方式，將香港的中秋氛圍逐一展現(xiàn)。不僅是給消費(fèi)者帶來(lái)香港中秋的地道好物，更是想將這些好物與過(guò)去我們所羨慕的香港城市品質(zhì)生活相聯(lián)結(jié)，將香港中秋的傳統(tǒng)、氛圍和人文體驗(yàn)展示給消費(fèi)者，為這些日常好物增添了更深層的情感價(jià)值