活動(dòng)促銷的概念是指企業(yè)整合本身的資源（企業(yè)及樓盤(pán)的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)點(diǎn)），通過(guò)具有創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題，吸引媒體報(bào)道與消費(fèi)者參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)及樓盤(pán)形象，以及促進(jìn)銷售目的的一種促銷手段。
　　企業(yè)進(jìn)行活動(dòng)促銷的時(shí)機(jī)有：①購(gòu)買(mǎi)商品的新客戶人數(shù)不夠多時(shí)；②新項(xiàng)目導(dǎo)入市場(chǎng)的速度必須加快時(shí)；③該片區(qū)或某一特定時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈時(shí)；④企業(yè)想加強(qiáng)廣告力度時(shí)；⑤主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手積極舉辦活動(dòng)推廣時(shí)；⑥企業(yè)想要獲得更多消費(fèi)者或路徑等方面的情報(bào)時(shí)。在活動(dòng)推廣過(guò)程中，與欣慰媒介的合作尤其重要。