活動促銷的概念是指企業(yè)整合本身的資源（企業(yè)及樓盤的優(yōu)勢和機(jī)會點），通過具有創(chuàng)意性的活動或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題，吸引媒體報道與消費者參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)及樓盤形象，以及促進(jìn)銷售目的的一種促銷手段。
　　企業(yè)進(jìn)行活動促銷的時機(jī)有：①購買商品的新客戶人數(shù)不夠多時；②新項目導(dǎo)入市場的速度必須加快時；③該片區(qū)或某一特定時期，市場競爭特別激烈時；④企業(yè)想加強(qiáng)廣告力度時；⑤主要競爭對手積極舉辦活動推廣時；⑥企業(yè)想要獲得更多消費者或路徑等方面的情報時。在活動推廣過程中，與欣慰媒介的合作尤其重要。