1、廣告活動，是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在廣告設計、制作、代理、發(fā)布過程中所產(chǎn)生的特定的法律行為。

　　2、廣告活動具有以下主要特征：

　　(1)廣告活動的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者

　　(2)廣告活動是包括了廣告設計、制作、代理、發(fā)布等部分或者全部環(huán)節(jié)的過程

　　(3)廣告活動是法定的行為

　　(4)廣告活動具有民事活動的一般特點。

　　3、廣告監(jiān)督管理的作用：

　　(一)廣告監(jiān)督管理實踐順應了經(jīng)濟發(fā)展和社會主義精神文明建設需要

　　(二)廣告監(jiān)督直接維護了國家利益、公共利益、消費者合法權益和公平競爭秩序

　　4.、現(xiàn)行的廣告監(jiān)管體制：工商監(jiān)管、部門配合、行業(yè)自律、社會監(jiān)督的管理模式。

　　5、廣告行業(yè)自律，又叫廣告行業(yè)自我管理。它是指廣告活動主體以行業(yè)普遍認可的行為規(guī)范，或者以行業(yè)組織依程序制定的廣告活動規(guī)則為標準，進行自我約束和自我管理，使其行為符合國家法律法規(guī)、職業(yè)道德和社會公德的要去。

　　6、廣告行業(yè)自律的作用：

　　(1)廣告行業(yè)自律是避免廣告糾紛的有效途徑

　　(2)廣告行業(yè)自律是國家廣告監(jiān)督管理的重要補充

　　(3)廣告行業(yè)自律是廣告事業(yè)健康發(fā)展的保障

　　(4)廣告行業(yè)自律是廣告法治環(huán)境的組成部分

　　7、中國廣告協(xié)會是在國家工商行政管理總局領導下，經(jīng)過國家民政部登記注冊的，全國性、綜合性的廣告行業(yè)組織。