在國際市場營銷活動中，使用最多的廣告媒體仍是報紙、雜志、廣播與電視四大媒體。媒體的選擇是國際廣告中十分重要的問題。世界各國的廣告媒體類型基本相同，但又各有其特點，在選擇廣告媒體時，應著重考慮以下問題：��

　　(1)媒體的傳播與影響范圍。��

　　(2)媒體的社會威望與特點。

　　(3)媒體發(fā)布廣告的時間是否適宜。��

　　(4)媒體費用。

　　(5)媒體組合形式。世界各地的媒體的特點不同，廣告管理法規(guī)不同。因此，在運用媒體組合策略時，必須考慮各地媒體的具體情況。��