安莉芳，無(wú)可爭(zhēng)議的行業(yè)!

中國(guó)內(nèi)衣文明的布道者、啟蒙者!

舒適、健康、優(yōu)雅內(nèi)衣文化倡導(dǎo)者!

但是，面對(duì)黛安芬、華歌爾、愛(ài)慕等品牌追趕者的咄咄逼人，

安莉芳絕不能停下前進(jìn)的腳步!

反而，要審視品牌不足，以35周年重大契機(jī)進(jìn)行品牌的及時(shí)修正，

鞏固第一品牌的地位!

一、安莉芳品牌現(xiàn)狀：四個(gè)不對(duì)稱(chēng)

1、銷(xiāo)售力>品牌力

2、美譽(yù)度>認(rèn)知度

3、業(yè)內(nèi)品牌>公眾品牌

4、品牌年齡>認(rèn)知年齡

二、整合傳播目標(biāo)：

1、修正品牌層面的四個(gè)不對(duì)稱(chēng)：

1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;

2)提升安莉芳品牌在消費(fèi)者心智中的品牌認(rèn)知;

3)彰顯品牌時(shí)尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌認(rèn)知;

4)持續(xù)促進(jìn)銷(xiāo)售;

2、通過(guò)品牌傳播在三個(gè)領(lǐng)域引起高度關(guān)注：

1)目標(biāo)消費(fèi)者中間;

2)企業(yè)內(nèi)部;

3)更希望通過(guò)系列的攻勢(shì)在社會(huì)上造成強(qiáng)勢(shì)的影響力;

3、鞏固安莉芳第一品牌的地位，并為延伸品牌創(chuàng)造發(fā)展空間

三、整合傳播思想：

1、創(chuàng)意性：

在大主題統(tǒng)籌下，追求創(chuàng)意亮點(diǎn)，做出新意;

2、系統(tǒng)性：

各傳播環(huán)節(jié)既相互獨(dú)立又一脈相承，形成沖擊波，最終推向高潮;

3、整合性：

將重心放在同一個(gè)聚焦點(diǎn)上，包容諸如品牌打造、產(chǎn)品展示、知識(shí)宣傳、產(chǎn)品促銷(xiāo)等諸多層面內(nèi)容;

并運(yùn)用多種傳播通道，將信息傳達(dá)形成合力;

四、品牌傳播跨度

2010年3月-2010年12月

五、35周年傳播主題

魅力35年 Keep Loving

主題闡述：

1、基于對(duì)女性的深?lèi)?ài)，安莉芳的35年，是引領(lǐng)健康、舒適、優(yōu)雅內(nèi)衣文明35年，并將一直持續(xù)下去;

2、安莉芳的35年不是總結(jié)更非終點(diǎn)，而是一個(gè)全新的起點(diǎn);

3、安莉芳的Keep Loving致力于營(yíng)造安莉芳年輕、活力的品牌印記;

4、該主題能夠包容整合全年的傳播推廣;

六、品牌傳播節(jié)奏及內(nèi)容規(guī)劃

整體節(jié)奏：先整-再分-后合

1、 先整：第一階段統(tǒng)一在全國(guó)范圍發(fā)出35年的聲量;

2、 再分：第二階段各銷(xiāo)售區(qū)域進(jìn)行品牌的細(xì)致推廣;

3、 后合：第三階段將35年推廣推向高潮，完美收官。